GENIUS
IQ BBQ
In 2018 Boost Mobile established a digital content/media partnership with Genius.com. Aligning with Genius and their Go-To site for music focused content Boost felt it was the right fit. Considering the brand legacy of Boost in the music and lifestyle space the partnership was ideal for a upper funnel campaign. The partnership featured various digital content campaigns, retail driver tactics and the IQBBQ as a experiential componant.
Deutsch:
Überblick:
Im Jahr 2018 gründete Boost Mobile eine Partnerschaft für digitale Inhalte und Medien mit Genius.com. In Abstimmung mit Genius und ihrer führenden Seite für musikorientierte Inhalte war Boost der Meinung, dass dies die richtige Lösung sei. Angesichts des Markenerbes von Boost im Musik- und Lifestyle-Bereich, war die Partnerschaft ideal für eine auf Boost zugeschnittene Kampagne. Die Partnerschaft umfasste verschiedene Kampagnen für digitale Inhalte, Store Promotions und das IQBBQ-Konzert, als ein besonderes Erlebnis.
Role: Brand Manager of Partnerships / Project Lead
Agency: Horizon Media / GoldNFish Marketing
Objective: Regain traction with Boost’s heritage Hispanic consumer base to increase awareness levels
Strategy: Build on core passion-point to provide consumers an elevated music experience
Purpose: Partner with Genius, the leading music knowledge platform, to build brand affinity and shift perception through exclusive cross-channel experiences
Ziel: Eine erneute Verbindung mit der hispanischen Verbraucherbasis von Boost, um den Bekanntheitsgrad zu erhöhen
Strategie: Das Erstellen eines Programms mit Musik, indem man hispanische Talente teilt und hervorhebt. Dies wurde getan, um die hispanische Gemeinschaft zu vereinen und zu unterstützen.
Zweck: Wir haben mit „Genius“, der führenden Musikwissens-Plattform zusammen gearbeitet, um durch exklusive kanalübergreifende Erlebnisse eine Markenaffinität aufzubauen und die Wahrnehmung bei den Kunden zu verbessern.
Genius Overview: Genius had it’s start as the world’s largest destination for lyrics; they’re the brains behind Spotify’s Behind the Lyrics feature. They’ve grown to become the #1 music media company, transforming compelling music knowledge into engaging content and experiences.
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39% of their audience is multicultural
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Reaches 20% of all 18-34 Hispanics online
Deutsch:
Genius-Übersicht: Die Marke „Genius“ hatte seinen Anfang, als das weltweit größte Ort für Texte. Sie sind die klugen Köpfe hinter der „Spotify's Behind the Lyrics“-Funktion. Sie haben sich zum führenden Musikmedienunternehmen entwickelt und verwandeln überzeugendes Musikwissen in ansprechende Inhalte und Erfahrungen.
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39% ihres Publikums sind multikulturell
- Erreicht 20% aller 18-34 Hispanics online
Digital Campaign Overview:
Leverage Genius’ top video franchise, Verified, and create custom series to provide fans a deeper understanding of top-Latin artists monumental tracks in a lyrical walk through
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1 Custom Bilingual Episode thematically addressing the notion of 'switching’ -our chosen artist explains their song’s meaning, switching between Spanish and English
- 5 Sponsored Latin-themed Episodes including custom intro-segment
- Content will be amplified socially across Genius Instagram, Facebook & Twitter
- Artist distribution pending final artist selected
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Extend brand presence through strategic Homepage and Section takeovers and targeted media
Deutsch:
Übersicht über digitale Kampagnen:
Nutzung des das Top-Video-Franchise von Genius, Verified, und die Erstellung benutzerdefinierter Serien, um den Fans ein tieferes Verständnis der bedeutenden Tracks von Top-Latin-Künstlern bei einem lyrischen Spaziergang zu vermitteln.
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1 Benutzerdefinierte zweisprachige Episode, die sich thematisch mit dem Begriff des „Wechsels“ befasst - Ihr ausgewählter Künstler erklärt die Bedeutung ihres Songs und wechselt zwischen Spanisch und Englisch
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5 gesponserte Episoden mit lateinischem Thema, einschließlich eines benutzerdefinierten Intro-Segments
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Inhalte werden über Genius Instagram, Facebook und Twitter hinweg sozial erweitert
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Künstlervermarktung bis zur Auswahl des endgültigen Künstlers
- Erweitern Sie die Markenpräsenz durch strategische Übernahmen von Homepages und Sektionen sowie gezielte anderen Medien
Genius IQBBQ Overview:
Date: September 8th 2018
Location: Genius HQ Brooklyn New York Attendance: 1,500+
Activation Length: 10 Hours
Tactics: Data Capture, Brand Ambassadors, In Venue Branding, IQ Trivia Activation, Boost branded Lounge, StepnRepeat and Charging Stations
Artists: 2 Chainz, Ted Park, Princess Nokia, ACHAL, Melii, Jack Harlow and Tierra Whack
Highlight: Event filled to capacity after the first hour of doors opened with a constant line of 200+ waiting to attend.
Deutsch:
Genius IQBBQ Übersicht:
Datum: 8. September 2018
Ort: Genius HQ Brooklyn New York
Teilnahme: 1.500+
Aktivierungsdauer: 10 Stunden
Taktik: Datenerfassung, Markenbotschafter, Markenplatzierung, IQ-Trivia-Aktivierung, Boost-Markenlounge, Step`n Repeat- und Ladestationen Künstler: 2Chainz, Ted Park, Princess Nokia, ACHAL, Melii, Jack Harlow und Tierra Whack
Highlight: Die Veranstaltung war nach dem Öffnen der ersten Stunde der Türen voll, und es standen mehr als 200 Teilnehmer an.
Record Boost:
Record Boost Activation, located within the outside area of event. Activation required consumers to fill out a survey* regarding brand sentiment to participate. Prizes included beach balls, ear plugs and bottle openers.
Deutsch:
Record Boost:
Aktivierung im Außenbereich des Ereignisses mit einem Glücksrad. Für die Aktivierung mussten die Verbraucher eine Umfrage zur Marke ausfüllen, um teilnehmen zu können. Zu den Preisen gehörten Wasserbälle, Ohrstöpsel und Flaschenöffner.
Music Station Trivia:
Trivia Station located within the entrance of event. Activation had attendees answer trivia question regarding 2 Chainz, each attendee was paired off into teams based on wristband color. 300 giftbag giveaways were given to winning teams.
Deutsch:
Musikstationenquiz:
Gut sichtbare Station am Eingang der Veranstaltung. Bei der Aktivierung beantworteten die Teilnehmer wichtige Fragen zu „2 Chainz“. Jeder Teilnehmer wurde anhand der Armbandfarbe in Teams eingeteilt.
300 Geschenkbeutel-Werbegeschenke wurden an Gewinnerteams vergeben.
Retail Driver Contest:
In-store giveaway prizing included (3x) signed posters from the event of the performing artists. Promotion of in-store prize came from the Genius Twitter handle, prizes were retrieved at 3 Boost Mobile retail locations in Brooklyn.
Deutsch:
Einzelhandelsfahrerwettbewerb:
Zu den Werbegeschenken im Geschäft gehörten (3x) signierte Poster von der Veranstaltung der darstellenden Künstler. Die Werbung für den In-Store-Preis erfolgte über das Genius Twitter Konto. Die Preise wurden an 3 Boost-Mobile-Einzelhandelsstandorten in Brooklyn abgerufen.